SEO терминология

SEO поля изобилуют эзотерической терминологией и своеобразными выражениями. Понимание дисциплины словарного запаса необходимо для четкого понимания SEO. В этом разделе, мы предоставляем определения наиболее часто используемых терминов.

.htaccess

Файл htaccess – это конфигурационный файл вашего веб-сервера. В контексте SEO, он используется, чтобы помочь вашему сайту определить как маршрутизировать HTTP-трафик. В мире SEO файл .htaccess чаще всего обсуждается в контексте URL-псевдонимов, которые часто используются для создания дружественных к поисковикам URL.

Обратите внимание, что файл  .htaccess применим только для сайтов, работающих на веб-сервере Apache. Файл web.config выполняет те же задачи на  IIS.

301 redirect (также известный как Permanent Redirect (постоянная переадресация))

301 redirect – это распоряжение веб-серверу, информирующее, что страница, которая ранее была расположена на одном URL, окончательно перенесена на другой URL. 301 redirect наиболее часто используется в ситуациях, когда сайт был восстановлен, и URL-адреса изменились. Путем добавления 301 redirect на сайт, вы сможете избежать пропущенных соединений направленных на старый URL. Если вы используете 301 redirect, то поисковики также будут обновлять свои индексы, удалять старый URL и заменять его новым, тем самым сохраняя страницы индексации.

302 redirect (также известный как Temporary Redirect (временная переадресация) or Found (найти))

302 redirect, также как и 301 redirect, информирует веб-сервер о том, что страница переехала. В отличие от 301 redirect, 302 redirect указывает на то, что это перенаправление временное. Этот вариант является неблагоприятным, так как некоторые поисковые системы наказывают за использование такого рода перемещения.

404 error (известная также как Page Not Found (страница не найдена))

Когда посетитель заходит на URL страницы, которая не существует (либо была перенесена), или вводит неверный URL, ему автоматически будет показано сообщение об ошибке 404. По умолчанию сообщение информирует посетителей, что страница не может быть найдена. Многие сайты специально создают пользовательские страницы, предназначенные для отображения при появлении ошибки 404.

AdSense-

AdSense – это сервис контекстной рекламы от Google. Программа автоматически размещает на веб-сайтах текстовые и графические объявления, подходящие по контексту. Владельцы сайтов, размещающие рекламу, получают доход за клики (переходы посетителей по рекламным ссылкам) и показы рекламы (Google AdSense для контекста). Кроме того, издатели веб-сайтов с помощью AdSense могут предоставлять своим посетителям поиск Google как по Интернету, так и непосредственно по сайту, зарабатывая деньги от объявлений Google (Google AdSense для поиска).

Данный рекламный сервис особенно важен для обеспечения доходности небольших веб-сайтов, у которых отсутствуют средства для развития собственной системы продажи рекламы.

С помощью своей интерактивной учётной записи веб-издатель в любое время может просматривать количество запросов, кликов, рейтинг кликов, а также свои текущие доходы от использования AdSense.

AdWords

AdWords-это сервис контекстной, в основном, поисковой рекламы от компании Google, предоставляющей удобный интерфейс и множество инструментов для создания эффекивных рекламных сообщений. Сервис направлен в основном на рекламодателей. Если вы хотите разместить рекламу в сети Google, то вы можете подписаться на программы AdWords, создать рекламу и установить ежедневный бюджет для отображения рекламных объявлений. Объявление появится в рекламной сети Google, и вы будете платить, когда кто-то нажимает на одно из объявлений.

Alexa Rank

Alexa Rank – рейтинговая система оценки сайтов, основанная на подсчете общего количества просмотра страниц и частоты посещений конкретного ресурса. Alexa Rank вычисляется исходя из показателей за три месяца. Число Alexa Rank – это соотношение посещаемости одного ресурса и посещаемости прочих Интернет-порталов, поэтому, чем ниже число Alexa Rank, тем популярнее ресурс.

http://alexa.com.

Атрибут Alt

Alt (альт) - один из атрибутов тега img в HTML коде. Alt желательно прописывать всем изображениям на сайте. В случае, если загрузка картинок в браузере отключена, то вместо картинки будет выведен текст из альт. Поисковым машинам Alt помогает осуществлять ранжирование изображений в поиске по картинкам. В Alt стоит указывать ключевые слова, которые можно применить к конкретному изображению. Этим Вы пополняете семантическое ядро Вашего сайта.

Anchor

Анкеры являются гиперссылками, которые позволяют пользователю перейти с одного места на другое в пределах одной и той же странице.

 

Back link (известные также как "inbound link" (входящие ссылки))

Обратные ссылки – это ссылки на внешний сайт, который указывает на ваш сайт.

Bing Webmaster

Bing Webmaster услуга, предоставляемая Microsoft, чтобы позволить владельцам сайтов получить доступ к нескольким основным инструментам, которые помогут диагностировать и отслеживать сайт. Регистрация бесплатно.

Black hat

Black hat – это метка, используемая для описания SEO методов, которые являются незаконными, неэтичными или сомнительными в плане приличий.

Bot (также Robot, Spider, Crawler)

Робот, или "bot" для краткости, это программный агент, который индексирует страницы. Известен также как «паук» или «обходчик».

Canonical URLs

Canonical URLs это URL-адреса, которые были стандартизированы в последовательную форму. Для поисковых машин это означает, как правило, что все ваши страницы используют постоянную URL-структуру, например, что все они начинаются с "www".

Cloaking

Клоакинг — (от англ. cloak — мантия, маска, прикрытие) прием «чёрной» поисковой оптимизации, заключающийся в том, что информация, выдаваемая пользователю и поисковым роботам на одной и той же странице, различается.

Crawl depth

Crawl depth (обход вглубину) – это мера того, насколько глубоко поисковый робот проиндексировал сайт.

Как правило, это проблема актуальна для сайтов со сложной иерархией страниц. Чем глубже паук индексирует сайт, тем лучше.

Deep link

Внешнее связывание (Deep Link) – ссылка, которая ведет на внутреннюю страницу в пределах сайта. Когда число ссылок растет естественным образом, обычно большинство качественных сайтов расставляют множество ссылок, ведущих на внутренние страницы. Когда вы запрашиваете ссылки с других сайтов, то имеет смысл просить ссылку, ведущую с их наиболее таргетированной и релевантной страницы на такую же вашу страницу. Некоторые вебмастеры даже создают контент с расчетом на облегченную перелинковку в будущем.

Doorway page (также "gateway page")

Дорвей - вспомогательная веб-страница, специально оптимизированная под конкретные поисковые запросы. Обычно такие страницы не несут полезной информации, а предназначены только для того, чтобы привлеченный обманным путем посетитель перешел на веб-страницу, для которой создавался дорвей.

Эта техника используется на законных основаниях, если владелец сайта имеет несколько доменных имен и пожелания для канала весь трафик на основной домен.

Duplicate content penalty

Наказание за Дублированный контент - это теория о том, что поисковики наказывают сайты, которые повторяют содержание, или использовать Контент, который дублируется из другого источника. Теория спорная, многие, полагая, что штраф не может существовать, или может быть обращено только в ситуациях, когда есть другие факторы, которые указывают на плохие намерения.

Google Webmaster

Google Webmaster службы, предоставляемые компанией Google позволяют владельцам сайтов получить доступ к несколько основных инструментов, которые помогут вам диагностировать и отслеживать ваш сайт. Регистрация бесплатно.

Internal link density

Internal link density – это количество самореферентных ссылок на сайт, то есть количество ссылок на сайт, указывающих на другие страницы того же сайта

KEI

Аббревиатура KEI в SEO раскрывается, как Keyword Effectiveness Index. Если перевести, то получим – индекс эффективности ключевых слов.

KEI обычно используется в ключевых исследований в попытке найти оптимальные ключевые фразы для сайта. Это простое соотношение, чаще всего определяется как "частота запросов в поисковых системах, на срок/Количество страниц конкурирующих за термин". Большее количество поисковых запросов, больше потенциального трафика. Чем меньше конкуренция, тем легче ее высокий рейтинг в поисковой выдаче. Наиболее подходит термин будет иметь низкий уровень конкуренции и высокий ряд обысков

Keyphrase density (также "keyword density")

Keyphrase density – плотность  ключевых слов, т.е. отношение числа ключевых слов на вашей странице к общему числу слов в ее тексте (подробнее о плотности ключевых слов)

Keyword (или Keyphrase)

Ключевое слово – это слово-мишень для SEO усилий сайта. По ним осуществляется продвижение сайта.

 Keyphrase stuffing

Keyphrase stuffing это более-оптимизация страницы для определенных ключевых фраз. Это неблагоприятная практика, которая может негативно сказаться на рейтинге вашего сайта, так как воспринимается поисковыми системами как попытка оказать ненадлежащее влияние на ранжирование страницы.

Landing page (целевая страница, продающая страница)

Целевая страница-это Веб-страница, которая оптимизирована для захвата клиента, и обычно используется в качестве мишени для объявления или других рекламных кампаний, или просто для захвата.

Целевая страница (англ. «landing page» или «продающая страница») — это веб-страница рекламного характера, содержащая информацию об услуге или товаре, переход на которую осуществляется по ссылке из поискового запроса или через баннер интернет-объявления. Используется для усиления эффективности рекламы, увеличения аудитории. Целевая страница обычно содержит информацию о продажах того или иного продукта или услуги, логически продолжая текст поискового запроса, ссылки или объявления. Переход на целевые страницы часто осуществляется из социальных медиа, email-рассылок и рекламных компаний в поисковых системах. Главной задачей таких страниц является превращение обычного посетителя в покупателя или клиента компании, побуждение к целевому действию. Анализ активности перехода пользователей по URL позволяет маркетологам при использовании показателя кликабельности и конверсии определить критерии успешности рекламы.

Link building (выстраивание ссылочного океружения)

Выстраивание ссылочного окружения -  это процесс поиска или создания ссылок на сайт с целью повышения релевантности сайта в поисковых системах или входящего трафика.

Link farm

Link farm – это сайт, который включает в себя избыточное количество ссылок. Такие сайты обычно создаются только для создания ссылок для SEO целей. Такие сайты неблагоприятны для поисковых систем, которые рассматривают их как попытки оказать влияние на рейтинги.

Link text (также "anchor text")

Якорный текст (Anchor) – это, обычно, «кликабельное» слово или фраза (как правило, ключевое слово), размещенное в тексте статьи. Другими словами, якорный текст — это текст ссылки, который видим читателю

Long tail

Вообще long tail запросы – это запросы, которые имеют очень низкую частотность, то есть запрашиваются пользователями очень редко. Это даже не низкочастотники. Такие запросы могут запрашиваться всего 1-5 раз за месяц.

Meta tags

Мета-теги (англ. meta-tags) — (X)HTML-теги, предназначенные для предоставления структурированных метаданных о веб-странице. Как правило, указываются в заголовке (X)HTML-документа. Элемент meta принимает как минимум четыре атрибута: content, http-equiv, name и scheme. Из них обязателен только лишь атрибут content и исключение тег revisit.

MozRank

MozRank создали в сервисе SEOMoz. MozRank – это оценка популярности страницы, которая отображает релевантность страниц. Все же многие называют MozRank “статическим весом страницы”.

nofollow

nofollow-это возможные значения для атрибута rel внутри тега <a>. Если значение атрибута rel ссылка имеет значение nofollow, поисковые пауки не последует или индекса по ссылке.

Organic rank

Organic rank относится к естественным рейтингам в поисковых системах, в отличие от платных рейтингов

Outbound link

Исходящая ссылка-это гиперссылка на одном сайте, указывая на внешний сайт.

PageRank

PageRank-это алгоритм ранжирования, созданный и названный в честь Ларри Пейдж из Google. PageRank — это числовая величина, характеризующая «важность» веб-страницы. Чем больше ссылок на страницу, тем она «важнее». Кроме того, «вес» страницы А определяется весом ссылки, передаваемой страницей B. Таким образом, PageRank — это метод вычисления веса страницы путём подсчёта важности ссылок на неё.

PPC

Pay per click (англ. платить за клик) — это рекламная модель, применяемая в интернете, в которой рекламодатель размещает рекламу на сайтах, и платит их владельцам за нажатие пользователем на размещенный баннер (текстовый или графический) либо "тело" документа (классический пример - рекламный код формата clickunder). Таким образом рекламодатель как бы покупает себе клиентов в интернете.

Системы контекстной рекламы, являющиеся посредниками между рекламодателями и владельцами веб-сайтов называются PPC-системами

Reciprocal link

Взаимные ссылки-это ссылки с одного сайта на другой, в обмен на обратную ссылку. Это обмен ссылками между веб-мастерами, сделано в надежде на повышение рейтинга.

Redirect

Redirect-это распоряжение веб-сервера для перенаправления трафика ищет одного URL на другой URL-адрес. Существуют различные виды переадресации, например redirect 301 и 302 редирект, как мы видели ранее в этой главе.

Robots.txt

Robots.txt это файл, содержащий инструкции для поисковых роботов. Этот файл находится на сервере, но не используется по правам посетителей сайта.

SEF URLs

SEF URL-адреса-это аббревиатура от Search Engine Friendly URLs. Этот термин означает создание URL-адресов, которые используют природный слова и фразы, а не строки запроса и другие абстрактные значения (например, числа), не связанных с содержимым страницы.

SEM

SEM-это аббревиатура от Search Engine Marketing. Термин широкий и касается не только поисковой оптимизации, но и других методов, таких как социальные сети, контекстная реклама и другие маркетинговые приемы ориентированы на поисковые системы.

SEOMoz

SEOMoz-это популярные коммерческие SEO консультационные услуги. Узнайте больше на http://www.seomoz.org.

SERP

SERP - это аббревиатура от Search Engine Results Page

SMO

SMO это аббревиатура от Social Media Optimization. Процесс использования социальных сетей для привлечения трафика на ваш сайт и, связанные с процессом изготовления вашего сайта подходящего для социальных сетей, например, в том числе социальных закладок и других социальных устройств совместного использования на страницах сайта.

Splash page

Splash page - это страница входа, как правило, декоративный, используемый, чтобы приветствовать посетителей сайта

Stop word

Стоп-слова-это слова, включенные в поисковые запросы, что не активно индексируются, если они не включены в котировки (поиск фраз). Типичные примеры включают статьи и союзы, такие как,, и или.

Title attribute

Атрибут title доступен на нескольких HTML-элементов. Это используется, чтобы представить описание для ссылки, таблицы, рамки, изображения или другие элементы. Некоторые поисковые системы индексировать атрибут title и поэтому она предоставляет еще один вариант на странице оптимизации. Некоторые браузеры также отображают содержимое атрибута title в виде всплывающей подсказки при перемещении курсора мыши над объектом.

White hat

Белая шляпа-это метка, используемая для описания использовать SEO методов, правовых, этических, или демонстрирующих лучшие практики.

XML sitemap

XML sitemaps список страниц на сайте в формате, который легко усваивается поисковые агенты. В sitemaps следовать стандартам Конвенции, согласованный во всех основных поисковых системах. XML sitemap, обычно не видны посетителям сайта, и не следует путать с нормальным sitemaps часто используется на frontend веб-сайтов.